Comment optimiser vos balises title?

Mise à jour le 20/11/2018

Un des facteurs les plus importants du référencement On-Site est l'optimisation de vos balises title.

Qu'est ce que la balise title?

La balise title est une balise HTML qui spécifie le titre d'une page web. La balise title est affichée et utilisée à plusieurs endroits c'est pour cela qu'elle est très importantes. Elle est affichée dans les résultats des moteurs de recherche sous forme d'un lien cliquable pour chaque résultats, elle est utilisée directement dans le SEO, Google par exemple l'utilise pour qualifier le contenu de la page web analysée, et enfin elle est aussi affichée dans les réseaux sociaux. La balise title d'une page web est une description précise et concise du contenu même de la page.

La balise title en HTML

<head>
<title>Titre de la page web</tile>
</head>

Le format optimal pour la balise title

Pour bien optimiser sémantiquement vos titres de page, il faut garder à l'esprit, qu'une page web cible une recherche primaire et une recherche secondaire. Je m'attarderai bientôt sur cette aspect dans un autre cours.

On dit qu'un titre est bien optimisé quand il répond à ce schéma :

Mots Clés Primaires (requête primaire) - Mots Clés Secondaires (requête secondaire) - Nom du Site ou de la Marque

Optimiser la longueur de la balise title

Google affiche les 55 - 70 premiers caractères de la balise title. Si vous restez en dessous des 70 caractères, il y a 90% des titres qui vont s'afficher correctement et dans la totalité. Il n'y a pas de limite défini parce chaque caractère a une largeur différente et que Google affiche un titre avec une largeur maximale de 600 pixels. 

Pourquoi la balise title est-elle si importante?  

La balise title est un des facteurs les plus important pour aider le moteur de recherche à comprendre de quoi parle ou traite la page, et c'est la première information que vous donner aux utilisateurs sur votre page via les SERPs (search engine result page). La balise title est utilisée à 3 endroits : 1. Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs), 2. Le navigateur web, 3. Les réseaux sociaux.

1. Les pages de résultats des moteurs de recherche

Votre balise title determines (à quelques exceptions près), votre affichage dans les SERPs et c'est la première expérience de vos visiteurs pour votre site. Même si votre site se positionne bien, un bon titre peut être le facteur déterminant pour qu'un visiteur vienne sur votre site en cliquant sur votre lien dans les SERPs.

Affichage de la balise title du site MangoSeo.io dans le moteur de recherche Google

2. Le navigateur web

Votre balise title est aussi affiché dans le navigateur web tout en haut de votre fenêtre active. Avoir un titre unique et reconnaissable permet à vos utilisateurs de ne pas perdre pas votre contenu.

Affichage de la balise title dans le navigateur web chrome

En cas d'enregistrement de votre site dans les favoris de l'utilisateur, c'est aussi un gage de visibilité et de différenciation.

3. Les réseaux sociaux

Certains sites externes et notamment les réseaux sociaux utilisent la balise title pour l'afficher dans la fenêtre de partage et également dans les timelines de ces réseaux.

Affichage de la balise title dans le partage de Facebook

Il faut également savoir que les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter ont leurs propres balises meta pour décrire un contenu ce qui permet de spécifier un titre différent de celui de votre site et de votre balise title. Cela permet d'optimiser les titres pour chaque réseau social et notamment au niveau de la longueur.

Comment écrire de bon titre pour vos pages?

Les titres de vos pages sont donc très importants à la fois pour les moteurs de recherche mais aussi pour les potentiel visiteurs de votre site. Ecrire de bon titre n'est pas extrêment difficile par contre cela a un impact majeur pour votre SEO.

Voici quelques recommandations pour écrire des titres les plus optimisés possible :

1. Être attentif à la longueur de vos titres

Si votre titre est trop long, les moteurs de recherche vont le couper avec "..." et risquent de supprimer certains mots importants de votre titre. C'est pour ça qu'il faut garder à l'esprit de ne pas aller au dela de 60 caractères pour être à peu près sûr d'être affiché dans les 600 pixels de largeur de Google par exemple.

Certains caractères prennent plus d'espace et sont plus larges. Par exemple un "W" majuscule prendra plus de place qu'un "i" minuscule.

Il vaut mieux éviter d'écrire des titres en majuscules car cela prend plus de place et réduit votre potentiel de nombre de caractères et en plus cela est moins facile à lire pour des visiteurs.

Il faut également avoir à l'esprit que Google peut modifier le titre de votre page, le couper pour rajouter à la fin le nom de votre site ou votre marque. Par exemple exemple il peut couper votre titre à 30 caractères et rajouter le nom de votre site. Vous pouvez mentionner à Google de ne pas réécrire vos titres.

Pour terminer sur la longueur, il n'y a pas de pénalités si vous utiliser des titres plus long que la "norme" et qui sont en définitif coupé. Il faut donc juger par vous même la bonne taille de vos titres.

2. Ne pas Sur-Optimiser les mots clés de votre titre

Alors qu'il n'existe pas de pénalités sur la longueur de vos titres, vous pouvez avoir des problèmes si vous faites de la sur-optimisation de mots clés dans vos titres cela peut conduire à une expérience utilisateur négative.

Exemple de titre sur-optimisé :

Acheter Coques Iphone, Meilleures Coques, Coques pas chère, Coques à vendre

Eviter les titres qui sont juste des juxtapositions de mots clés ou des répétitions de variations du même mot clé. Ces titres sont mauvais pour la recherche des utilisateurs et pourrait conduire à certain problème avec les moteurs de recherche.

3. Un titre unique par page

Un titre unique par page aide les moteurs de recherche à comprendre que votre contenu est unique et a de la valeur pour un visiteur ce qui conduira à avoir un fort taux de clic. Parmis des centaines ou des milliers de pages ça semble compliqué de créer un titre unique pour chaque page mais les CMS modernes permettent de créer des titres uniques pour les pages importantes de votre site.

[Nom du Produit] - [Catégorie du Produit] | [Nom du Site]

Il faut surtout éviter les titres par défaut comme "Home", "Bienvenue" ou "New Page", ces titres laisse à penser à Google que vous avez du Duplicate Content (ou contenu dupliqué) sur votre site ou même sur d'autres sites sur le web. En plus ces titres réduisent votre taux de clic sur les moteurs de recherche.

4. Mettre les mots clés importants en premier

Plus les mots clés sont positionnés au début du titre, plus ils ont d'impacts sur le positionnement dans les résultats de recherche. De plus l'expérience de recherche des utilisateurs montre que la plupart des gens "scanne" les 2 premiers mots clés de chaque titre ce qui conforte l'importance de mettre les mots clés principaux en début de titre. C'est pour cela qu'il faut être le plus spécifique en début de titre et éviter d'avoir la structure suivante : 

Nom du site | Catégorie principale - Catégorie secondaire - Nom du produit

Les titres comme cet exemple vont répéter sur toutes les pages le Nom du site en premier et donc ne jamais avoir de spécifique en début de titre. En plus comme on l'a vu plus haut si le moteur de recherche coupe le titre, on risque de voir la partie spécifique être coupée/supprimée.

5. Garder l'avantage de la Marque

Si vous avez une marque bien connue il serait vraiment dommage de ne pas l'utiliser dans vos titres et booster votre taux de clic. Il est généralement recommandé de mettre le nom de la marque ou site à la fin de vos titres. Comme mentionné plus haut, Google peut également rajouter votre marque automatiquement à votre titre, d'où l'idée de bien contrôler comment s'affiche vos titres dans les résultats de recherche.

6. Écrire pour vos clients

Bien que les titres soient très importants en SEO, il ne faut oublier qu'on cherche avant toute chose à attirer des clics d'une cible de visiteurs qu'on aura défini en amont et qui trouve que notre contenu a de la valeur. C'est primordial de penser à l'expérience utilisateur quand on crée des titres de page dans les balises title en plus de l'optimisation des mots clés. N'oubliez pas que vous exploser vos balises title à de nouveaux visiteurs qui découvrent votre marque via les moteurs de recherche.

Pourquoi Google n'utilise pas mes balises title?

Parfois Google n'affiche pas le titre qui provient de votre balise title. Malheureusement il n'y a pas de moyen facile pour faire afficher le titre exact. Quand cela arrive, il peut y avoir quelques explications : 

1. Le titre est Sur-Optimisé en mots clés 

Comme vue plus haut, si vous essayez de sur-optimiser votre titre (pratique encore appelé le "keyword-stuffing"), Google risque de choisir de le réécrire. Google en réécrivant votre titre essaie d'être plus utile pour les recherches des utilisateurs.

2. Votre titre ne "matche" pas avec la requête

Si votre page matche avec la requête de recherche et que ce n'est pas bien représenté dans votre titre, Google va choisir de le réécrire. Ce n'est pas forcément une mauvaise chose car il n'y a pas un titre pour chacune des requêtes des utilisateurs, et donc si votre titre est réécrit il faut considérer que c'est une bonne chose pouvant vous aider à augmenter votre taux de clic.

3. Vous avez un titre alternatif 

Dans certains cas, si vous avez un titre alternatif comme un meta tags Facebook ou Twitter comme vu plus haut, Google peut choisir de l'utiliser à la place de votre balise title. encore une fois ce n'est pas forcément une mauvaise chose, mais si cela crée un titre indésirable, il faudra modifier votre titre alternatif.

 

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