Optimiser une Meta Description

Mise à jour le 13/12/2018

En optimisant ses Meta Description, on peut facilement augmenter son nombre de visites et son taux de clics (CTR : Clic Through Rate) provenant des moteurs de recherche.

Qu'est ce qu'une meta description?

Une Meta Description est un attribut HTML permattant de décrire de façon concise et sommaire une page Web. On parle d'une à plusieurs phrases qui permettent de renseigner l'utilisateur et surtout lui donner envie de cliquer sur notre page. La Meta Description est visible dans Google juste en dessous du titre et de l'url de la page. En fonction de la requête de l'utilisateur, Google peut être amené à modifier la Meta Description en ajoutant du texte qui provient de différentes parties du site.

Affichage de la Meta Description dans Google pour le site MangoSeo.io  

La Meta Description en HTML

<head>
<meta name="description" content="Faites un audit SEO gratuit avec MangoSeo et vérifiez une centaine de points techniques sur votre site pour améliorer votre référencement Google." />
</head>

La longueur optimale d'une Meta Description

Une Meta Description n'a pas de limite en nombre de caractères, mais Google coupe cette description après 320 caractères, c'est la limite haute. Début 2018 Google a procédé à une réduction de la taille de ses snippets de Meta Description pour n'afficher maintenant que 160 caractères en moyenne en desktop et 130 caractères sur mobile. Malgré cette limite, il faut quand même garder une taille suffisante pour que ça soit assez descriptif et que cela donne envie à l'utilisateur de cliquer sur le résultat. On peut donc dire qu'une bonne Meta Description fait entre 70 et 160 caractères minimum et peut aller jusqu'à 320 caractères en fonction du nombre de mots-clés de la requête (+ de 4/5 mots clés). Pour bien optimiser ses Meta Description, il faut donc écrire une description à environ 300 caractères. 

Le format optimal

Bien que la Meta Description ne soit plus utilisée dans l'Algorithme de Google, elle demeure très importante pour augmenter son CTR (Click Through Rate). Cette courte description permet de faire comprendre à celui qui recherche combien notre contenu est pertinent et lui fait la promesse qu'il trouvera ce qu'il cherche.

Une Meta Description doit donc être écrite de façon naturelle, dans un but non "spammy" et avec l'idée de bien décrire le contenu de la page sans tromper l'utilisateur qui fait une recherche. Il faut donc employer les mots clés que ciblent la page mais tout en ajoutant un caractère descriptif qui fasse envie et cliquer l'utilisateur. Bien sur comme le titre de page, la Meta Description doit être unique.

Google et les Meta Description?

Goolge a annoncé en Septembre 2009 que les Meta Description n'étaient plus comprises dans l'algorithme de classement des résultats de Google.

Malgrès cela les Meta Description ont comme vu précédemment un impact important pour le CTR qui lui peut avoir un impact positif sur le classement des résultats et le positionnement dans Google.

Pour cette raison il faut mettre un effort constant dans la rédaction des Meta Descriptions.

Ce qu'il faut faire pour le SEO

Écrire une meta description convaincante

La balise Meta Description remplit le rôle d'une publicité. Elle attire le lecteur vers le site web à partir des SERPs et constitue donc un élément de la chaine marketing. L'élaboration d'une description convaincante à l'aide de mots clés ciblés peut grandement améliorer votre CTR pour une page web donnée. Pour bien optimiser ses Meta Description, il est important de savoir que Google et les autres moteurs de recherche passent en gras les éléments de la Meta Description trouvés dans la requête de recherche. Cela attire considérablement les yeux de celui qui fait la recherche. Il est donc très important de faire correspondre les descriptions aux termes de recherche que vous ciblez.

Éviter la duplication des Meta Description

Comme vu précédemment il est important d'avoir des Meta Description uniques. Une méthode pour avoir des descriptions uniques est d'implémenter des descriptions dynamiques. Par exemple le début de chaque zone de contenu est transformé en Meta Description. Attention même si cette méthode permet d'avoir des descriptions uniques, les descriptions ne sont pas optimisées pour les mots clés ciblés de la page en question. Il n'y a pas de substitution à créer à la main chacune des Meta Description de votre site.

Ne pas inclure de Guillemets doubles

L'utilisation des guillemets dans la Meta Description entraine la suppression de tout ce qui vient après ce caractère. La meilleure solution à supprimer tous les caractères non alpha-numérique des Meta Description. Si toutefois les guillemets sont très important dans la description, vous pouvez utiliser les entités HTML comme le &quot; pour éviter la troncature.

Quand ne pas écrire de Meta Description

Il peut être parfois utilie de laisser le crawler se faire sa propre description de la page. 

Si une page cible entre 1 et 3 termes ou expressions très recherchées il faut alors écrire la description en ciblant ces mots clés ou expressions.

Si la page cible un trafic de longue traîne (3 mots clés ou plus), il peut être préférable de laisser le moteur de recherche faire sa propre description de la page. Pourquoi? La raison est simple. Lorsque le moteur de recherche crée une description de page, ils affichent toujours les mots clés et les expressions similaires à ceux recherchés par l'utilisateur. Si on écrit sois-même une description pour la page cela peut nuire à la pertinence naturelle du moteur à fournir une page en fonction de la requête de recherche.

Les moteurs de recherche n'utilisent pas toujours la Meta Description

Dans certains cas, les moteurs de recherche n'utilisent pas les Meta Description de la page. C'est assez imprévisible mais ça correspond souvant au fait que les moteurs pensent que la Meta Description n'est pas en adéquation avec la requête de l'utilisateur et souvent ils identifient une partie de la page cible qui répond mieux à la demande de l'utilisateur et à la description de la page.

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